Las grandes firmas de moda cada vez prestan más atención al
colectivo singles. Personas solteras, divorciadas o viudas con alto poder
adquisitivo, sin excesivas ataduras y con una cuenta corriente que, por lo
general, les permite darse más de un capricho al mes. Pues bien, hay algunos
factores que pueden ayudar alcanzar el corazón, y el bolsillo, de estas
personas. Sin lugar a dudas, el marketing online puede ser un gran aliado.
Una de las piezas fundamentales está en contactar con
profesionales de referencia, periodistas, comunicadores y, por qué no, bloggers
autores de blog de moda o bien que gestionen webs y bitácoras de viajes,
gastronomía, ocio, etc. Estos espacios son muy buenos para anunciarse, la
verdad, y se consiguen muy buenos resultados.
Sin embargo, antes de comunicar, recomendamos tener en
cuenta estos siete factores que ayudarán a las marcas de moda a ganarse el
favor de este pujante colectivo:
1.
Vender novedad, el cambio, que es lo que buscan.
Quieren sentirse diferentes y van al margen de lo común.
2.
Libertad. Suelen ser personas sin ataduras, sin
hijos ni parejas. Por eso, hay que adecuar la oferta a este individualismo que
suelen tener (monodosis, menús para una persona, la facilidad de la venta
online, etc.).
3.
Conectar con lo emocional. Son más emocionales
que racionales, por lo que la comunicación debe apelar a los sentimientos y así
captarán su atención.
4.
Individualidad. Ligado a lo anterior, el ser
personas que suelen hacer la vida en solitario. Obviamente esto no quiere decir
que no tengan compañeros y amigos, pero sí que hay que tener en cuenta esto.
5.
Tamaños mini. Como todo suele ser para uno,
triunfan las versiones ‘mini’ de todo, de viviendas, coches, alimentación,
electrodomésticos…
Mención aparte merecen aquellos singles que tienen hijos,
con lo cual la cosa cambia. Se trata aquí de buscar propuestas también en las
que incluir a los niños, como puede ser en el ámbito turístico, con paquetes
vacacionales para padre/madre e hijo, vacaciones con niños perfectamente
planeadas.
